近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布《2015年中國網(wǎng)絡購物市場研究報告》，報告顯示，截至2015年12月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達4.13億，同比增加5183萬，增長率為14.3%，高于6.1%的網(wǎng)民數(shù)量增長率。與此同時，我國手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達3.40億，同比增長率為43.9%，手機網(wǎng)絡購物的使用比例由42.4%提升至54.8%。2015年中國網(wǎng)絡購物市場繼續(xù)保持快速發(fā)展。當年度全國網(wǎng)絡零售交易額達3.88萬億元，同比增長33.3%。其中，B2C交易額2.02萬億元，同比增長53.7%。當年度中國網(wǎng)絡購物市場交易總次數(shù)達256億次，年度人均交易次數(shù)62次。

  從宏觀政策來看，政府不斷加強頂層設(shè)計，多政策密集出臺支持網(wǎng)絡零售發(fā)展
  《報告》指出，政府不斷加強頂層設(shè)計，密集出臺相關(guān)政策，為互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合，通過電子商務加快培育經(jīng)濟新動力指明了發(fā)展方向。《關(guān)于推進線上線下互動加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的意見》提出要大力發(fā)展線上線下互動，有力地促進了行業(yè)的發(fā)展。跨境電商方面，國務院、國家外匯管理局等部門陸續(xù)出臺擴大支付限額、調(diào)整征稅范圍、降低關(guān)稅、提高通關(guān)效率、防范風險以及規(guī)范“海外倉”模式等政策，為跨境電子商務發(fā)展提供便利條件。農(nóng)村電子商務方面，《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》、《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展的指導意見》等文件從政策扶持、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)、金融支持以及規(guī)范市場等方面提出促進農(nóng)村電子商務發(fā)展的措施。

  從企業(yè)競爭來看，網(wǎng)絡零售企業(yè)深挖平臺化效益，全品類拓展全需求覆蓋
  《報告》指出，網(wǎng)購用戶規(guī)模快速增長的同時，單個用戶網(wǎng)購商品品類越來越多，各品類購買用戶分布比例顯著提升。隨著用戶紅利的不斷釋放，網(wǎng)絡零售企業(yè)深挖平臺化效益，全品類拓展消費市場實現(xiàn)用戶需求全覆蓋，網(wǎng)絡零售平臺的競爭進入白熱化階段，從阿里結(jié)盟蘇寧進軍3C家電挑戰(zhàn)京東霸主地位，到天貓、京東大舉進軍超市品類直擊1號店模式；從京東、蘇寧加速平臺開放搶占天貓服飾份額，到各家電商推出特賣閃購模式分享唯品會特賣市場，各網(wǎng)絡零售平臺逐步向“一站式”綜合消費平臺轉(zhuǎn)變。

  從消費行為來看，網(wǎng)購用戶活躍度繼續(xù)提升，網(wǎng)購消費額占日常支出比例顯著增加
  《報告》顯示，中國網(wǎng)絡購物市場的交易活躍度進一步提升，全年交易總次數(shù)256億次，年度人均交易次數(shù)62次，與往年年相比，兩項指標均大幅提升。不僅如此，網(wǎng)絡購物金額占日常消費采購支出比例在11%及以上區(qū)間用戶群體比例普遍增加。其中，31%-50%區(qū)間用戶比例提升最多，為5.5%，達到15.2%。其次是11%-20%區(qū)間，用戶比例提升4.8%，達到17.5%。可見，網(wǎng)購已經(jīng)成為一種消費習慣，是網(wǎng)民常態(tài)化的購物方式。

  從細分市場來看，社交網(wǎng)購、海外網(wǎng)購發(fā)展迅速，年度人均消費金額大幅攀升
  《報告》顯示，微商的崛起促進了社交網(wǎng)購的發(fā)展，2015年網(wǎng)購用戶人均年度社交化網(wǎng)購金額為2134元，同比增加75.5%；人均年度社交化網(wǎng)購次數(shù)為7.2次，同比增加1.2次。目前，雖然只有14.7%的網(wǎng)購用戶能夠接受平臺利用自身的社交信息推送商品，但若能夠?qū)崿F(xiàn)精準推送提升購買效率，消費者將會逐漸接受。海外網(wǎng)購方面，2015年海外網(wǎng)購人群人均消費金額為5630元，同比增加12.1%；人均消費次數(shù)為8.6次，同比增加0.6次。隨著跨境電商政策的密集出臺，海外網(wǎng)購的發(fā)展將得到逐步規(guī)范。